Автор рассказывает о своем огромном опыте работы в разных нишах бизнеса и о том, что важно не считать себя экспертом, чтобы избежать провалов. Он также описывает свою привычку анализировать любой бизнес на предмет работающих идей и фишек, которые можно применить у себя.